本文從實(shí)際工作經(jīng)驗出發(fā)，結合參考相關(guān)文章，對移動(dòng)端產(chǎn)品（APP、小程序、H5）從13個(gè)方面進(jìn)行了比較分析，與大家分享。

移動(dòng)端產(chǎn)品包括小程序（本文特指微信小程序）、APP（安卓、IOS）、H5頁(yè)面。其中：

• 小程序是一種不需要下載安裝就可以使用的應用，可以在微信APP中直接打開(kāi)使用；

• APP則是基于安卓和IOS手機操作系統開(kāi)發(fā)的，能安裝在智能手機上運行的的手機軟件；

• H5頁(yè)面是指運行于移動(dòng)端的Html網(wǎng)頁(yè)。

基于工作實(shí)際體驗以及參考相關(guān)文章（文末有備注參考文章地址），下面將分別從運行環(huán)境、系統權限、推廣方式（拉新）、運營(yíng)手段、支付能力、登錄方式、用戶(hù)體驗、抗風(fēng)險能力（防止被封禁）、訪(fǎng)問(wèn)入口、開(kāi)發(fā)成本、迭代周期、外部限制、適用情形這13個(gè)方面來(lái)比較總結移動(dòng)端產(chǎn)品之間的不同特點(diǎn)。

01 運行環(huán)境

• APP：Android和IOS手機操作系統；

• 小程序：微信APP內；

• H5：瀏覽器、APP和小程序的web-view組件內。

02 系統權限

• APP：最多最全面，但有些屬于隱私需要用戶(hù)授權才能調用。（安卓與IOS也有許多差異：Android類(lèi)似于Windows，App幾乎可讀取本地所有文件；iOS端App無(wú)法讀取本地除圖片和視頻外的其他文件）

• 小程序：比APP少 （小程序能力依賴(lài)于微信客戶(hù)端的能力，而微信的能力又依賴(lài)于用戶(hù)是否將APP的能力授權給微信）

• H5：幾乎沒(méi)有什么系統權限，嚴重依賴(lài)于瀏覽器的能力

03 推廣方式（拉新）

（1）APP

Android：

轉發(fā)推廣海報（嵌套二維碼）到微信好友、朋友圈、QQ空間、QQ好友->二維碼掃碼->打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)到應用市場(chǎng)下載；或者生成推廣鏈接發(fā)送給好友或朋友圈分享 ->用戶(hù)點(diǎn)擊推廣鏈接打開(kāi)瀏覽器到應用市場(chǎng)下載 。

IOS：

1. 通過(guò)鏈接或二維碼跳轉到瀏覽器，在瀏覽器中打開(kāi)APP store下載APP；

2. 如果APP未能通過(guò)蘋(píng)果審核，無(wú)法上架APP store，可以在網(wǎng)上直接下載安裝，但若要正常使用，則需要提前安裝授權證書(shū)才能順利安裝APP。

（2）小程序：

1. 直接轉發(fā)給微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面（比直接分享鏈接體驗要好）；

2. 將帶有小程序碼的圖片好友、群和朋友圈，用戶(hù)使用微信掃描小程序碼進(jìn)入小程序。

（3）H5

1. 在微信內可直接朋友圈、發(fā)送給朋友；

2. 生成H5的鏈接進(jìn)行分享推廣。

04 運營(yíng)手段

（1）APP

1. 推送手機通知消息 ；

2. APP內推送消息公告 ；

3. 短信、郵件營(yíng)銷(xiāo)

（2）小程序：微信內推送服務(wù)通知；

（3）H5：郵件、給用戶(hù)發(fā)送短信。

05 支付能力

• APP：微信支付、支付寶支付、其他支付平臺提供的支付方式；

• 小程序：只能微信支付

• H5：微信支付、支付寶支付、其他支付平臺提供的支付方式。

06 登錄方式

（1）APP：

1. 手機號驗證碼登錄；

2. 賬戶(hù)密碼登錄（賬戶(hù)可用手機號、郵箱、自定義賬戶(hù)）；

3. 二維碼掃碼登錄；

4. 第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）

（2）小程序：

1. 微信登錄 ；

2. 手機號授權登錄（授權手機號需要用戶(hù)主動(dòng)點(diǎn)擊按鈕）

（3）H5：和APP類(lèi)似，是在網(wǎng)頁(yè)內進(jìn)行登錄的。

1. 手機號驗證碼登錄；

2. 賬戶(hù)密碼登錄（賬戶(hù)可用手機號、郵箱、自定義賬戶(hù)）；

3. 二維碼掃碼登錄；

4. 第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）

07 用戶(hù)體驗

• APP：最好，不過(guò)使用體驗與手機性能息息相關(guān)

• 小程序：使用起來(lái)十分流暢，第一次加載會(huì )稍微需要點(diǎn)時(shí)間加載，以后使用幾乎秒開(kāi)（除非被微信殺死后臺），可以媲美原生APP的使用體驗（自然也與手機性能有關(guān)）

• H5：需要在瀏覽器內核里渲染，體驗稍差，與瀏覽器性能、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境密切相關(guān)。

08 抗風(fēng)險能力（防止被封禁）

（1）APP

1. IOS APP一旦被蘋(píng)果官方下架或永久封禁，就沒(méi)有其他備用的官方渠道供用戶(hù)下載了，只能通過(guò)其他方式提供下載；

2. 安卓APP即使被某一家應用市場(chǎng)下架，還有其他的應用商店可以為用戶(hù)提供下載。

（2）小程序：多上線(xiàn)幾個(gè)小程序；

（3）H5：多準備幾個(gè)域名。

09 訪(fǎng)問(wèn)入口

（1）APP

1. 手機桌面；

2. 瀏覽器跳轉

（2）小程序

1. 微信聊天頁(yè)面下拉頂部的“最近使用”、“我的小程序”；

2. 微信內搜索；

3. 有 50+ 微信提供的場(chǎng)景入口（如嵌套在公眾號文章里點(diǎn)擊即可跳轉小程序）

（3）H5

1. 通過(guò)鏈接直接訪(fǎng)問(wèn)；

2. APP、小程序、瀏覽器內調用；

3. 用戶(hù)關(guān)閉之后如果想繼續訪(fǎng)問(wèn)，可以使用傳統PC瀏覽網(wǎng)頁(yè)的做法，如保存到收藏夾，微信內則可以縮小到圖標稍后在查看等等

10 開(kāi)發(fā)成本

• APP：開(kāi)發(fā)成本最高，不僅需要同時(shí)開(kāi)發(fā)安卓和IOS兩個(gè)系統的APP，而且還需要適配數量龐大的不同手機型號，工作量大也更復雜。

• 小程序：在微信生態(tài)內開(kāi)發(fā)，不用考慮兼容操作系統的問(wèn)題，開(kāi)發(fā)成本相比APP要小得多。

• H5：H5 有很多框架組件可以用，由于過(guò)于龐雜，有學(xué)習和選擇成本，且技術(shù)棧和 UI 五花八門(mén)，可能還有融合和修改的成本，因此開(kāi)發(fā)復雜功能時(shí)相比小程序會(huì )稍微高一點(diǎn)。

11 迭代周期

（1）APP：需要分別上架安卓應用市場(chǎng)和蘋(píng)果APP store，同時(shí)需要提交許多審核資料，流程繁瑣，審核時(shí)間也很長(cháng)。

附二者應用市場(chǎng)審核區別：

1. Android應用市場(chǎng)多，無(wú)需付費，審核寬松且時(shí)間短。

2. iOS應用市場(chǎng)只有App Store，每年需繳納費用99或299美元，審核嚴格且時(shí)間長(cháng)。

附IOS上線(xiàn)APP方式： IOS上線(xiàn)需要擁有蘋(píng)果公司的開(kāi)發(fā)者帳號，分成兩類(lèi)：

1. 個(gè)人開(kāi)發(fā)者帳號

2. 企業(yè)開(kāi)發(fā)者帳號。

其中，個(gè)人開(kāi)發(fā)者帳號開(kāi)發(fā)的APP，需經(jīng)蘋(píng)果商店，才能下載安裝；而企業(yè)開(kāi)發(fā)者帳號開(kāi)發(fā)的APP，只能自建發(fā)布網(wǎng)站，用戶(hù)到網(wǎng)站上下載。

（2）小程序：小程序上線(xiàn)需要提交微信審核，第一次審核（小程序審核官方給的時(shí)間期限為7個(gè)工作日以?xún)冉o出審核結果）會(huì )慢些。

（3）H5：隨時(shí)上線(xiàn)，線(xiàn)上可以實(shí)時(shí)看到修改情況，因此比較靈活迭代，不受審核的限制。

12 外部限制

（1）APP：依賴(lài)安卓和IOS系統提供的能力，不過(guò)這些操作系統大多穩定，外部限制較少。

（2）小程序：

1. 嚴重依賴(lài)微信平臺，微信允許上線(xiàn)的開(kāi)放服務(wù)類(lèi)目有限，不在范圍內的小程序無(wú)法過(guò)審；

2. 小程序如果需要跳轉外鏈，要求域名備案 ，域名要有http證書(shū)，且域名白名單最多只能添加20個(gè)業(yè)務(wù)域名。

（3）H5：限制最小，基本上只要生成個(gè)可以用的鏈接，就可以在各種平臺上查看了。

13 適用情形

（1）APP：

1. 需要開(kāi)發(fā)復雜的功能；

2. 需要頻繁的跳轉外鏈；

3. 公司規模大有足夠的開(kāi)發(fā)成本；

4. 需要獲得自己的流量；

5. 需要接入除微信支付的其他支付方式。

（2）小程序

1. 快速開(kāi)發(fā)核心功能做產(chǎn)品市場(chǎng)驗證；

2. 依賴(lài)微信做營(yíng)銷(xiāo)推廣；

3. 公司成本有限；

4. 公司產(chǎn)品需要；

5. 利用小程序導流。

（3）H5

1. 頁(yè)面內容會(huì )經(jīng)常變動(dòng)；

2. 功能實(shí)現不需要依賴(lài)復雜的系統功能；

3. 需要通過(guò)鏈接投放出去

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